作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在亏欠，诚然亏欠情况有所收窄，关联词公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务请问。财报骄慢，请问期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经调度净亏欠2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从前年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业大量濒临告白收入疲软确当下，知乎的营销办事收入也弗成幸免地下滑，发扬不甚理念念。但付费会员和干事培训业务的捏续增长，赫然成为了知乎营收的宽心丸。

具体来看，知乎当期的营销办事（包括“告白”与“现实买卖化营销决议”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；干事培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收成于订阅会员数目的捏续增长，订阅会员数目同比增多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上收成于知乎比年来捏续开拓的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永远以来，知乎看成严肃常识现实社区的变现谈路举步维艰，神秘顾客调查盐选专栏演义集结的现实IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，赫然亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，干事教师业务被知乎慎重笃定为第二增长弧线。三季度财报骄慢，知乎的干事教师业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。减弱环境下，“考”文化从头昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎走漏，课程链条照旧囊括从考研考公到CPA、ESG等历练。赫然，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心场所。不外在不笃定的大环境下，知乎赫然更需要收拢营收和买卖化增长里的笃定性。

跟着短剧监管压力的来袭，以及访佛抖音这些雷同在短剧和网文交融上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的买卖化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄小联络营打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎首创东谈主、董事长兼CEO周源示意神秘顾客调查，将在中永远参加更多资源，继续鼓舞多引擎买卖化计谋，在本年度兑现具有韧性的收入增长。接下来，知乎将普及策略践诺度，全力收窄亏欠。